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会议会展的功能及其作用

会议会展对社会经济的发展和城市品味的提升有很好的促进作用。
    (一)可产生直接的经济效益
  会展经济可以产生直接的经济效益,这是它得以迅速发展的重要原因。从国际上看,在瑞士日内瓦,德国汉诺威、慕尼黑,美国纽约,法国巴黎,英国伦敦,新加坡和我国香港等这些世界著名的“展览城”,会展业为其带来了直接的收益和经济的繁荣。美国1年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右;我国香港每年也通过举办各种大型会议和展览获得可观的收益;从国内来看,仅2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”,就有40万观众前往观展,光门票收入就相当可观。这种直接的经济效益所产生的吸引力使得会展经济在我国迅速发展起来。  
       (二)较强的产业带动作用
  会展经济涉及服务、交通、旅游、广告、装饰、边检、海关以及餐饮、通信和住宿等诸多部门,不仅可以培育新兴产业群,而且可以直接或间接带动一系列相关产业的发展。据有关资料显示,国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9,即展览场馆的收入如果是1,相关的社会收入为9。这样高的产业关联度使得会展经济成为带动城市和区域经济发展的新增长点,自然得到各方面的重视和青睐。根据上海市的测算,上海展览业带来的相关经济效益,直接投入产出比为1∶6,间接的可达到1∶9,对该市GDP的拉动效应非常明显。
  会展经济的产业带动作用明显反映在对城市基础设施和其他相关硬件设施建设的拉动方面。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会,德国政府为此拨款70亿马克进行基础设施建设,大大改善了该市的基础设施环境;1999年我国在昆明主办的世界园艺博览会,218公顷的场馆群及相关投资总计超过216亿元,使昆明的城市建设至少加快了10年。
  会展经济还可带动集交通、住宿、餐饮、购物、旅游为一体的“第三产业消费链”。1999年上海举办的“财富论坛”会期虽只3天,但是留在上海各酒店的费用就达数百万美元。每年两届的中国出口商品交易会(广交会),带动了广州第三产业的发展,展会期间,广州市酒店客商入住率达90%以上,来自100多个国家和地区的近10万多外商云集广州。云南昆明召开的'99世界园艺博览会的影响一直持续到现在,2000年1—7月份,云南省旅游总收入115亿元,同比增长44%,到10月初,昆明世博会接待的中外游客已超过930万人次。1999年以来,香港参观展览的人数达407万人次,展览业本身收益为15亿港元,酒店业收益高达126亿港元,占第三产业总收入的59%;餐饮业收益635亿港元,参观展览的人士在香港的商店总消费达27亿港元,占零售业总收入的12%。
  会展经济还可增加大量的就业机会。据测算,每增加1000平方米的展览面积,就可创造近百个就业机会。1996年在德国汉诺威举办的世界博览会,创造了10万个就业机会,获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收;在香港,一年的会展活动可大约为香港居民提供9000多个就业机会。对于人口众多的中国而言,会展经济的发展无疑为增加就业提供了一条有效的渠道。
  正因为会展经济较强的产业带动作用,因而世界各国对国际会议举办权的竞争也日趋激烈,很多国家还形成了相应的会议产业链,建有相应的会议旅行社、专业会展组织和服务机构,形成了合理分工的社会化经营和服务体系。我国目前也已出现了这种情况,各城市都通过各种渠道争办一些大型的国际、国内会议和具有较大影响的行业展览、展销会。
  (三)传播信息、知识、观念的作用
  从科技发展史来看,许多划时代的发明创造,如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天,会议和展
览的便捷性、集中性、直观性和快速性,在新技术的推广方面仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会其他各主体之间的沟通与交流,在这方面会议和论坛的作用十分明显。在“99北京国际周”中,就设立了“高新技术产业论坛”、“硅谷杰出华人论坛”、“知识产权论坛”、“风险投资与融资上市论坛”等。“99上海财富论坛”更是吸引了国际上的著名企业家和学者,论坛本身在传播新知识、新观念,以及促进中国与世界的沟通和交流方面起到了相当大的作用。
  (四)促进经济贸易合作的作用
  在一些交易会、展览会和贸易洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计,法国博览会和其他专业展览会每年展商的交易额高达1500亿法郎。在“99深圳高交会”上,成交项目1459个,成交金额6494亿美元。北京举办的前两届国际周上,达成的投资总额也都达到6亿多美元。2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了6023亿美元。
  (五)带动地方经济发展的作用
  国际上有许多以展览著称的城市,尤以德国为多。像汉诺威、杜塞尔多夫、莱比锡、慕尼黑等均是世界知名的会展之都,展览在为这些城市带来可观经济效益的同时,也大大提高了它们在国际上的知名度。法国首都巴黎,平均每年都要承办300多个国际大型会议,因此,赢得了“国际会议之都”之称。我国的香港以其每年举办若干大型国际会议、展览而在国际上享有盛名。上海“99财富论坛”的召开,预示着上海在向国际展览名城的方向迈进。大连也以每年举办的“服装节”而提高了在国内和国际的知名度。
  会展业也被认为是地方经济发展的“助推器”。珠江三角洲是全国改革开放最早的地区之一,伴随着经济的高速发展,会展经济也随之兴起。进入90年代,广东会展的数量、规模均以每年20%以上的速度增长。目前全省从事会展业的企业已达2000家,每年举办的较大型会展超过一千余个,成为中国最大的会展基地。广州的“广交会”,深圳的“高交会”,珠海的“航空展”等大型会展在国内外都有较大的影响,会展业已成为珠江三角洲经济区的重要产业。会展经济也为中西部地方经济的发展提供了契机。2000年第11届中国哈尔滨经济贸易洽谈会完成总成交额573亿美元,签订对外经贸合同4166亿美元,南联合作项目625项,引进外省资金86亿元人民币,合同总投资额1184亿元人民币。给地处边陲的黑龙江经济发展带来了可贵的契机。会展经济带给新疆的不仅是一些合同、项目和资金,它的巨大活力已悄然渗入经济生活的各个方面。为期3天的“2000年中国(新疆)国内旅游交易会”,带动了新疆第三产业发展,仅7月份,新疆就接待国内游客140万人次,旅游收入112亿元,比去年同期增长67%。除大城市外,一些中小型城市也在依据自身的经济优势和特色经济探索会展经济这篇大文章,以带动地方经济的发展。
  可见,会展经济的功能和作用是综合性、全方位的,无论在国际还是国内,会展业都是一个前景广阔的朝阳产业。因此,规范化发展的会展经济确实可以成为国民经济发展的新增长点。
 

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