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春节黄金周 当有大作为

 

    中国旅游研究院近日发布预测数据,预计2010年春节黄金周全国将接待游客1.27亿人数,同比增长17%左右,实现旅游收入近600亿元,同比增长18%左右。这表明在我国旅游业发展新定位的背景下,扩大旅游消费将更加受到重视。为此,我们应认真分析总结历年春节黄金周旅游市场特点,做好今年春节黄金周旅游各项工作,充分发挥春节旅游的消费潜力。

    从历年的数据来看,春节黄金周的旅游消费贡献较大,具有多方面的增长潜力,同时旅游消费结构呈现明显的特点。

    一是春节黄金周对第一季度和全年旅游消费具有重要意义。张家界旅游线路

    “一年之计在于春”。春节是中华民族传统节日中最重要的节日,是节假日消费的重要时期。2009年春节期间我国实现社会消费品零售总额2900亿元,约占全年的2.4%,其中节日前后的家电消费最占全年销量的12%左右,“春节经济”已成为重要的经济现象。从旅游消费来看,春节黄金周对第一季度和全年旅游消费具有重要作用。2009年春节黄金周7天占全年天数的1.9%,但1.09亿人次的旅游人数和509.3亿元的旅游收入分别占第一季度的19.5%和18%,占全年的5.7%左右和5.2%左右。随着“异地过年”的观念越来越被人们接受,春节旅游市场将更加繁荣。

    二是春节黄金周旅游消费的增长潜力有待进一步挖掘。

    尽管自2000年以来,春节黄金周旅游人数和旅游收入年均增长率均高达15%左右,但作为春节期间消费的重要内容,春节黄金周旅游消费占社会消费的比例却从2007的20%下降到2009年的17.5%。从人均消费来看,2006年以来春节黄金周人均旅游消费下降较快,从475元下降到2009年的467元。与此相对应的是,国内旅游人均消费保持相对较快增长,目前已达到500元的水平;国庆黄金周人均旅游消费平缓增长,而且历年国庆黄金周旅游人数和旅游收入都是春节黄金周的1.6倍左右,且均超过当年国内旅游人数和国内旅游收入的10%。由此也可看出春节黄金周旅游消费能量尚未充分释放。

    三是春节黄金周旅游消费结构特点明显。

    从旅游方式看,旅游者以短途游、近程游和一日游为主,城郊和周边的驻地游休闲娱乐人数大为增加。从空间格局看,旅游流主要集中于华北、华南和东部沿海一带的重点旅游城市,整体分布上则呈“哑铃型”结构,一端是北方的冬雪旅游地,另一端则是广东、海南、云南等春节期间气候温暖的区域,南北来往的“候鸟游”是长线市场主体。从旅游内容看,以“亲子游”和“亲情游”为主,在国内游和出境游中带孩子出游的占30%以上,这也说明,春节这一团圆的传统节日,人们更愿意和亲朋好友呆在一起,并将旅游与走亲访友结合起来。“自驾游”、“乡村游”也比较突出,这两类旅游以散客为主,占整体旅游人数的50%左右。

    基于历年春节黄金周旅游市场特点,我们认为,2010年春节黄金周应提前动员各方力量,以春节黄金周作为进一步活跃旅游市场、提振消费信心的难得机遇,扩大区域局部热点,在保持南北两大市场的同时,开拓中西部旅游市场,有条件的地区可以借鉴发放消费券的经验,推出旅游补贴政策。

    同时,还应丰富旅游产品和扩大宣传促销,注重保持春节旅游供求的均衡,认真学习借鉴春节期间诸如家电等其他消费快速增长的经验,促进旅游与商业、生活等领域融合,加快发展春节假日消费,并创新适应时代要求的春节文化和春节旅游吸引物。开展丰富多彩的旅游节庆活动,促进假日旅游市场繁荣,满足大众旅游消费需求。开展区域性“春节展”,开拓人们视野,加强各地交流。针对春节在世界范围的流行,开展“到中国过春节、体验中国传统文化”的国际宣传。配合旅游公共服务的建设,积极组织旅游惠民服务,让假日旅游惠及广大消费者。加强对农村春节传统文化活动的引导,丰富农民假日休闲生活,形成城乡互动的旅游休闲格局。特别是要紧紧围绕“人民群众更加满意的现代服务业”的旅游业发展定位,着力解决应急救援、应急投诉等各类游客最关心、最直接、最现实的利益问题。

 

□作者:戴斌 李仲广

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